Специалисты туристической индустрии традиционно выделяют два рынка выездного туризма – европейский и североамериканский. В середине 90-х годов к этому списку стали добавлять Японию, которая занимала четвертое место в мире по количеству выездных поездок. Сегодня выездной туризм Восточной Азии характеризуется высокими темпами развития. Лидером этого направления является Китай. Япония из-за ряда экономических проблем и произошедших природных катастроф уступила лидирующие позиции в выездном туристическом потоке. Однако в последнее время сохраняется высокий потенциал и темпы роста этого направления. В июле этого года, впервые после разрушительного землетрясения и цунами, число жителей Японии, выехавших за рубеж, составило около 1,5 миллионов человек. Этот показатель значительно превышает уровень туристического потока по сравнению с аналогичным периодом 2010 года.

Согласно статистическим данным JNTO, выездной туризм в Японии восстанавливается быстрыми темпами, опережая развитие въездного туризма. В марте, когда в Японии произошло землетрясение, число выезжающих на отдых за рубеж, сократилось более чем на 9%, в апреле и мае – на 8% и 8,4%, соответственно. В июне этот показатель выездного туристического потока сократился почти на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А в июле за рубеж выехало на 4,5% больше японце, чем год назад, пишет svali.ru. Данные по въездному туризму свидетельствуют о том, что это направление еще не восстановилось. Так, за период с января по июль 2011 года число иностранных туристов, посетивших Японию, составило около 3 миллионов человек, что на 30% меньше, за аналогичный период 2010 года. В марте въездной туристический поток уменьшился на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В апреле был зафиксирован спад въездного туризма на 62,5%, в мае – на 50%, в июне – на 36%. За июль этого года страну посетило около 560 тысяч туристов, что на 36% меньше, чем за тот же период 2010 года. Япония входит в десятку самых густо населенных стран мира, представляя собой высокоразвитую страну, более 90% населения которой относит себя к среднему классу. В то же время выездной туризм стал развиваться здесь относительно поздно по сравнению с другими развитыми странами. Серьезный спад как выездному, так и въездному туризму принесли произошедшие природные катастрофы. Поэтому сегодня эти направления начинают восстанавливаться.